2015 के बाद कथित तौर पर पहली बार Google का सर्च इंजन मार्केट शेयर 90% से नीचे गिरा है। स्टेटकाउंटर डेटा के अनुसार, यह गिरावट 2024 के अंत में लगातार तीन महीनों में हुई – अक्टूबर में 89.34%, नवंबर में 89.09% और दिसंबर में 89.73%। जबकि Google ग्लोबल लेवल पर अभी भी लीड कर रहा है, एशियाई मार्केट इस गिरावट का एक महत्वपूर्ण कारक बताया गया है, क्योंकि नवंबर में 90.37% से दिसंबर में 87.39% की गिरावट को छोड़कर, अमेरिका में इसकी मार्केट हिस्सेदारी काफी हद तक स्थिर रही। इस बदलाव से Bing, Yandex और Yahoo जैसे प्रतिस्पर्धियों को फायदा हुआ है।